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陶瓷业趋势探析 全抛釉瓷砖或成香饽饽
更新时间:2015/2/8 15:46:37

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陶瓷用品是家居生活中不可或缺的重要组成部分,一直是众多顾客的消费热点。近年来,陶瓷行业虽在总体上实现持续发展,但也显现了很多问题,比如产品的同质化竞争加剧、生产能耗大、原材料价格提升、受楼市调控加剧影响等,这些因素都制约着陶瓷行业的健康发展。

不少人疑问:未来整个陶瓷行业将会沿着什么样的轨迹发展,将会出现怎样的发展趋势?对此,记者带着相关问题采访了佛山市鹏诺陶瓷有限公司相关负责人。该负责人表示,未来陶瓷市场的发展趋势将体现为品牌化竞争、向高端靠拢、强调节能、走网络整合道路等。

陶瓷业趋势探析 全抛釉瓷砖或成香饽饽

据鹏诺负责人介绍,在未来的陶瓷市场,竞争将愈加激烈,而这种竞争不只是产品之间的竞争,而是立体化的,涵盖了质量、服务、口碑等方面,综合来说就是品牌力的竞争。随着消费者品牌意识的提高,企业的品牌价值越来越重要。包括鹏诺磁砖在内的不少企业加大了对品牌的重视力度,从品牌形象、品牌理念、企业文化等各方面入手,着力打造品牌的知名度和美誉度。比如鹏诺磁砖围绕“守梦、追梦”的品牌精神,整合资源,打造了一个充满理想和激情的品牌形象。在业内如同一颗冉冉上升的新星,在消费者当中也获得了良好的口碑。

除了品牌化竞争的优势之外,九正建材网小编认为,向高端靠拢也是今后陶瓷市场的发展趋势。今年业内一大趋势便是高端瓷砖产品市场的复苏。高端瓷砖要求在技术、外观、纹理、装饰方面都超越普通瓷砖,可以满足消费者对产品品质的高要求。目前,包括鹏诺在内的众多较有实力的品牌都把目光瞄准了高端市场。而鹏诺磁砖的抛光砖仿古砖、3D喷墨瓷片既满足高品质要求,也具备较高性价比,必将在未来群雄逐鹿的局面中占据一定优势。

节能环保是整个社会的共识,对陶瓷行业来说也是未来的发展趋势。随着燃油及各种原材料的价格不断上涨,耗能较高的陶瓷企业倍感压力,特别是利润空间较小的中小企业,往往感到生存的压力。为此,在未来的一段时间内,众多实力品牌将会持续投入科研力量,研究环保节能技术,在环保瓷砖的生产上加大投入,以期能在生产过程中降低能耗,降低成本。另外,对人体健康有益也是环保的一个重要方面,低辐射、负离子释放的品类也是未来的瓷砖产品的重要门类。

除了品牌、技术等因素,营销方式也是陶瓷企业成败的关键。网络营销由于受众广、传播快、成本低,具有传统营销手段所无可比拟的优势,在未来将掀起业内的营销革命。目前行业市场内品牌众多,竞争激烈,谁能在网络营销方面占得先机,就会有更大的发展优势。据鹏诺负责人介绍,鹏诺磁砖非常重视开展网络营销,并在网络平台上积极自己的品牌形象,比如鹏诺的官方微博就是与消费者进行互动的一个很不错的平台。

通过分析,我们可以看出,未来的陶瓷市场竞争将是一场全面的、立体的竞争。

全抛釉瓷砖或引领市场新趋势

由于产品兼具抛光砖仿古砖的优点,价格又没有微晶石那般高高在上,近两年,全抛釉瓷砖产品抢得市场青睐,成为各大企业主打主推的产品。由于2012年之前两年仍属全抛釉市场增长期,各大企业纷纷扩张其全抛釉产能,2013年刚开始,各大终端市场就开始了全抛釉销售大战。全抛釉全线入侵的时代,瓷砖市场各大品类的市场份额也发生了各种微妙的调整。

花色鲜艳用途广全抛釉成产品新趋势

全抛釉产品作为一种在花纹着色肌理等方面可以和石材媲美的产品,受到了消费者的喜爱,随着该产品生产工艺的日渐成熟,产品的花色更加逼真,耐磨度更高,产品的用途更为广泛,使产品的市场空间更为巨大。

据九正建材网调查,与抛光砖相比,全抛釉产品在花色上更为丰富。经高温烧成瓷砖后,花纹着色肌理是透析色彩,不是普通瓷砖表面上的粗犷花纹,而是看得见、摸不着的特殊着色肌纹,色彩鲜艳,花色品种多样,纹理自然。全抛釉产品既可抛光也可不抛光,可以满足不同消费群体的喜好。新房正在装修的蒋先生告诉记者,由于新房面积不大,虽然喜欢仿古砖丰富的色调,但担心色调偏暗的仿古砖会使家居空间变得更狭小,最后在市场上找到了全抛釉这类产品,有仿古砖丰富的色调,又明亮大气,于是在新房中大面积使用。

作为抛光砖的“升级版”,刚出道时的全抛釉以铺地为主,营造空间明亮大气的感觉。而随着家居装饰品味的提升,色调单一的瓷片也渐渐被高端家居空间所抛弃,色调丰富高贵的石材和瓷砖纷纷“上墙”,今年刚刚成立的金顿瓷砖就看到看到了全抛釉产品的市场前景,所以才在今年推出了全抛釉产品。金丝玉玛陶瓷董事兼生产总经理章云党也在其全抛釉新品“玉石之王”发布会上表示:“全抛釉成为未来瓷砖行业的新趋势是不容置疑的。”

虽然兼顾仿古砖和抛光砖的优势,但业内人士普遍认为全抛釉不会抢夺仿古砖的市场份额,反而会不断入侵抛光砖的市场份额。

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